創下國產手機在海外市場銷量最高紀錄的小米，重新關注國內市場

近日小米發布了Civi 1S手機，這款手機的最大特點是輕薄，它擁有6.55英寸大屏和4500mAh大容量電池，重量卻只有166克，足够輕薄時尚，一改小米數字系列超過200克的遺憾，此舉顯示出它希望取悅國內年輕人。

小米civi 1S除了足够輕薄之外，還有拍照性能强大，尤為重視自拍性能，前置攝像頭像素高達3200萬，當然少不了為女生開發的美顏功能，尤為難得的是搭載了專門為男生開發的美顏功能，顯然是希望進一步獲得國內年輕人的支持。

事實上此前小米就已陸續推出多款重視輕薄的產品，小米數字伴生的青春版也擁有輕薄的特性，與其他手機的厚重明顯有所區別。

小米以往最大的特點是性價比，即是堆砌硬件，以相當於競爭對手高端手機的硬件性能卻只賣一半的價格，由此在國內市場崛起，不過這種方式只是贏得了重視性能的男生歡迎，對於女生以及中年男性來說厚重則是這類手機的缺陷。

這也導致小米手機在國內市場的銷量一直落後於華為、OPPO、vivo，2020年以來，華為手機的衰落一度為小米提供了機會，小米手機在國內市場的出貨量連續反彈，可惜的是隨著榮耀手機的複興，小米手機在國內市場的反彈受阻，這迫使小米爭取更多消費者的支持。

小米在海外市場的錶現也迫使它需要在國內手機市場取得更多市場份額，小米是國產手機新四强拓展海外市場最快、最成功的手機企業，它在2011年發布第一款手機，2年後就在2014年Q3奪下國內第一、全球第三，同在2014年Q3出擊印度市場，印度市場也成為小米在海外最先取得成功的市場，2017年Q3即奪下印度手機市場第一名並保持至今，在海外市場的成功推動它在海外的銷量達到1.4億部，這是所有國產手機有史以來的海外銷量最高紀錄。

恰在印度市場小米開始承壓，2021年Q4的數據顯示它在該市場大跌超過兩成，而比特居它之後的三星卻猛增四成，導致兩者市場份額差距迅速縮短，由於大眾所知道的原因短時間內包括小米在內的中國手機在印度市場都很難看到改觀的可能性。

由於在印度市場失利，中國手機今年Q1在全球市場也出現不妙的迹象，今年Q1三星和蘋果都取得顯著增長，而中國手機都在下滑，如此國產手機就需要在國內市場這個主場取得優勢以穩住陣脚，正是在這種情况下小米手機今年在國內頻頻發布新款手機，小米Civi 1S就承擔著這個重任，它不僅希望爭取年輕人的支持，更要爭取線下市場，這也是這款手機的重點不在性價比而在外觀設計和拍照的原因。

在有競爭力產品之外，小米還在補上線下零售的短板，近兩年它大舉擴張線下零售渠道，曾創下一個月開出1000家零售店的紀錄，不過由於小米手機的利潤較低，導致它給零售商的分成太低，第三方零售商還是更願意支持競爭對手，這始終都是小米的弱點。

總的來說，小米確實在國內市場做出了許多改變，可是產品設計和銷售是一個系統工程，小米需要持續有高利潤、高競爭力的產品才能吸引更多零售商的加盟，它也需要有更多適應廣泛消費群體的產品，僅靠一兩款諸如小米Civi系列的產品並不足够。