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不爱生活的段子手不是好设计师|ONES 人物
2022-08-10 15:14:00 【万事ONES】
我们已进入一个视觉先行的时代。因为,人类大脑处理图像的速度要比文字快6万倍,也就是说,人们获取信息的途径越来越视觉化了,90%的信息是通过视觉形式传到大脑的。而这些视觉信息,有很多都是经过设计师加工的结果。
作为有追求的创新公司,ONES 一直高度重视围绕视觉信息表达的品牌设计工作。郑志鹏就是 ONES 品牌设计方面的先行探索者之一。他喜欢蓄起胡子,外形粗犷;但接触过他的人都知道,他做事相当细腻。如此「粗中有细」的特质,让人不得不感叹他是「天生的设计师」。
设计理论家约翰·赫斯科特说,设计本质上就是人类塑造自身环境的能力。我们用设计改造环境,满足人们的需要,也赋予了生活以意义。从志鹏整洁的办公桌面、摊开的几本设计杂志可见其「设计即生活」的态度;加之他脱口而出的谐音梗,经常引起哄堂大笑。
「高效和搞笑,我全都要!」这不,他带着谐音梗向我们走来了。
ONES 人物:听说你大学专业并不是设计相关,你的设计思维是何时培养的呢?
志鹏:我从小就有较强的视觉观察力,当时很爱逛超市,一进超市就直奔卖电视的区域,整面墙几十台电视都在播我当时最爱的动画片《猫和老鼠》。我对里面的一个场景印象很深刻:画面中即将被撞倒或者被打碎的物件,颜色会突然变浅。长大之后,我才知道这是一种动画制作方式——「赛璐璐」动画,这也是早期动画片的基础原理。
早期动画效果
我大学学的是广告学,和设计专业关联不大,设计知识也是自学的。大学期间,我加入了学生会,开始做海报、接触 PS。当时微博已经开始流行,能够轻易地接触到非常多高质量的设计作品或者知识,打开了全新的世界。我不断地摄入这些养分,一边学习工具,一边练习,并且还会结合我本专业领域的知识去理解这些内容。从那时起,我对平面设计产生了浓厚的兴趣,决定走设计这条路。
ONES 人物:在你眼里,设计师的价值是什么?
志鹏:广义上来说,设计是专业解决方案的「提供商」,和 ONES 的产品价值不谋而合;只是我们的手段不一样,解决的问题不一样。至于设计师的价值,我也一直在思考这个问题。设计师除了要传达信息以外,还有没有作为设计师本身的价值?
我认为,设计师像一名「翻译」,需要准确捕捉核心需求,并将其翻译成视觉语言。在这个过程中,我们需要投入大量的共情力,去反推受众更喜欢什么视觉体验。比如在 ONES,面对不同的维度的内容,我们需要捕捉不一样的共情力。在产品维度上,我们需要体现的是「专业」,所匹配的品牌调性是有质感的,且符合行业属性;在面向「人」的维度上,就像「ONES 人物」的 slogan :「人是万物的尺度」,那我在设计时就清楚地知道所产出的内容是给活生生的人看的,所以视觉呈现上是要有温度的、有感染力的。这就是我所说的设计师应该具备的共情能力,是在理性分析的基础上所展现出来的感性认知。
视觉素材集合
ONES 人物:那么,你认为在 ONES 能发挥你上述所说的设计师的价值吗?
志鹏:可以,因为 ONES 相信设计师可以创造价值。
在 ONES,最终呈现出来的视觉不只是自上而下(品牌持有者)的意愿,还会包含每个 ONES 人为品牌灌注的情感与想法。就像一个人一样,你的现在是你过去所有的总和;品牌亦是如此。今年是 ONES 的第8年,ONES 也是经历了8年的风风雨雨,才获得了今天这样的成就——你看,我们搬了新办公室,还有自己的咖啡吧,接下来还会做更多好玩的事情。所以,加入 ONES 一年多,我能感受到设计师在 ONES 是有很大发挥空间的,是受到尊重的。
有人觉得,设计师只是做了个「好看」的视觉。但从长远来说,它所塑造的是整个品牌的品质感;在不久的将来,这个品质感会构建出壁垒,别的品牌无法轻易模仿和超越。这也是我现阶段持续在做的一件事情。在这过程中,有管理层的信任,团队之间的充分沟通和高效协作,相信我们一定可以创造出「1+1> 2」的效果。
ONES 人物:有什么工作经验可以分享给职场新人吗?
志鹏:我觉得工作中要学会建立秩序感,秩序感是达到提高效率和理清思路的法则之一。整理文件、梳理流程、总结经验、沉淀方法论,都是构建和实践秩序感的手段。 今年年初,公司给了我做设计负责人的机会,负责更多统筹的事情,同时也开始组建设计团队。我就想,在过去我是以独立的设计师身份做事,如果现在以团队为单位进行协同,我们需要做些什么?紧接着,「梳理设计需求流程 SOP」这一想法迅速涌入脑中,构建秩序感以及提高工作效率正是设计团队所需要的;同时,我也沉淀了一批通用素材,方便新来的小伙伴快速融入我们。
再者,设计师要多感受生活,生活中的吉光片羽,或许会在未来的某一瞬间投射到设计表达当中。去年,我解锁了一种短途旅游的方式——每个周末去一个有知名博物馆的城市,提前预约讲解服务,在专业人士的带领下欣赏中国各地的历史文化。在半年时间里,我去了7个城市,虽然最后也没记住太多历史知识,但都是美好的体验。
这些年去过的地方
旅行,就是去之前不曾去过的地方,感受不同经纬度的阳光。它不是为了短暂的逃离,而是能在路上遇到久违的感动,同时也发现更多惊喜。
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