智能出价策略如何影响广告效果？

企业无论规模大小，都适合使用智能出价。智能出价可以根据您所有广告系列的数据进行优化，因此即使是没有数据的新广告系列，在采用智能出价后也可能会取得更好的效果。为准确评估结果，我们建议衡量较长时间段（例如一个月或更长时间）的效果，选用的时间段应至少获得了 30 次转化（对于“目标广告支出回报率”出价策略，则要求至少获得 50 次转化）。可以为转化量较少的广告系列添加一些相关的关键字，以扩大定位范围、增加转化次数。

用智能出价的广告客户必须遵守适用的法律要求和 Google 广告政策。例如，您必须保证使用智能出价时遵守 Google 的个性化广告政策。请务必熟悉智能出价中使用的各种情境信号，这样才便于判断智能出价是否适合您的业务。

过去30天的广告系列收集到的转化目标决定了未来广告的效果。所以新搭建的广告系列，建议收集到至少30次我们认为满意的转化，作为基层数据。追踪市场数据，扩大定位范围。去获取更优质的数据。

智能出价是指一部分自动出价策略，这些出价策略在每一次竞价时运用机器学习技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。这种优化出价的功能也就是所谓的“实时出价”。目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数以及尽可能提高转化价值都属于智能出价策略。（所有的出价策略仅尽可能更多点击是不含机器学习的出价策略）

为什么要使用智能出价？

智能出价有 4 大主要优势，能帮助您节省时间并提升广告效果。

1、先进的机器学习技术

为了精准出价，机器学习算法会依据海量数据进行自我训练，帮助您在帐号中更准确地预测不同的出价金额对转化次数或转化价值可能有什么样的影响。这些算法会将各种影响效果的参数都考虑在内，计算规模之庞大远非单个人或团队所能胜任。

2、丰富的情境信号

采用实时出价时，您可以综合考虑众多信号来优化出价。所谓信号，就是指在具体竞价时与用户或其所处的情境有关、有助于辨别用户特征的一些属性。信号包括在人工出价策略时可以依据的设备和地理位置等属性，以及只有智能出价可以获得的其他信号和信号组合。

3、灵活的效果控制功能

采用智能出价时，您可以设定效果目标值，根据您的独特业务目标自行指定所需的设置：

• 根据您选定的归因模型（包括以数据为依据的归因）优化对搜索广告的出价。
• 利用“目标每次转化费用”出价策略，针对移动设备、桌面设备和平板电脑等设备分别设置各自的效果目标值（即将推出）。

4、透明的效果报告

智能出价提供的报告工具让您可以更深入地分析出价效果，帮助您快速排查出现的问题。

广告的最终走向：一定是广泛匹配加上智能出价的结合体。

您无需按匹配类型细分即可提升优化效果。出价系统自会针对每项搜索查询的每一次竞价设置出价，并根据该项搜索查询可能带来的广告效果相应地提高或降低出价。借助广泛匹配关键字，算法能够更快速地学习，并找到更多有助于您实现增长目标的竞价。